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Simplificado y adaptado a la era digital, el nuevo logo es
más versátil en todas las plataformas y productos
La ATP ha presentado la última evolución de su
icónico logo: el sexto en 54 años de historia. El renovado diseño moderniza la
identidad visual de la ATP, además de conservar el legado y espíritu que
definen al tenis masculino profesional.
Simplificado y reinventado para adaptarse a la era digital, el nuevo logo es más versátil en todas las plataformas y productos, desde los canales de retransmisión hasta las redes sociales pasando por el merchandising y la imagen de los torneos. La renovada marca cuenta con un diseño que transmite la energía del deporte, con una línea transversal que refleja el movimiento de una pelota de tenis en juego.
“El tenis está en constante evolución”, señala Eno Polo, CEO
de la ATP. “Para mantener el ritmo de nuestra base de aficionados a nivel
internacional, necesitamos contar nuestra historia con creatividad y energía.
Nuestra nueva identidad aúna el dramatismo, la precisión y el dinamismo del
circuito, contactando con todos los aficionados actuales, además de inspirar a
las nuevas generaciones a descubrir el tenis por primera vez”.
ATP logo
La evolución del logo es parte de una ampliación más
profunda de la imagen de marca, que también implicará a diferentes puntos de
contacto de la ATP en 2026. El nuevo sistema, que consolida el lenguaje visual
de la ATP, además de crear una imagen más cohesionada y contemporánea de
nuestro deporte, ha sido desarrollado por la prestigiosa agencia Chermayeff
& Geismar & Haviv.
La renovación de la marca es parte de una estrategia de ATP
a largo plaza de llegar al público más joven y establecer vínculos más
estrechos con los aficionados. Durante el último año, la ATP ha impulsado
colaboraciones de contenido con TikTok y Overtime, junto a la campaña de
marketing ‘It All Adds Up’, desarrollada por Wieden+Kennedy.
Estas iniciativas ponen énfasis en el compromiso de la ATP
por evolucionar en la experiencia de los aficionados: más rápida, más digital y
más expresiva que nunca.
